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商业命题:利郎男装 | 知远广告艺术节

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第四届知远广告艺术大赛命题策略单

品牌名称

利郎集团

广告主题

人生第一套职场装

主题阐释

初入职场,第一套职场装对每个人都具有特殊的意义,它鞭策你,又成就你,让你带着勇气和自信,为成功开场!

传播营销目的

1.提升受众对利郎的品牌认知:简约时尚的新商务男装。

2.向目标消费群输出利郎“新商务”的价值观和“新商务”美学。

3.塑造利郎新商务精致、简约的着装美学顾问形象。

4.强调利郎“新商务”搭配新时代职场游刃有余的特质。

企业产品简介

利郎成立于1987年。2009年9月25日成为首家在香港IPO上市的中国男装品牌。经过34年的探索发展,专注于商务、时尚、休闲男装,集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。拥有 LILANZ 与 LESS IS MORE 两大主力线产品。秉承创新敢为的品牌精神,利郎坚持匠心品质,提倡简约生活方式,不断向外界传递极简主义和无界艺术,让越来越多的新商务人士在利郎丰富的品牌价值观中看到自己,并找到共鸣。

 

2020年,利郎提出“新商务”概念,以及品牌主张“我和世界挺搭的”。所谓新商务,核心词就是新,就是以新的观念、新的思维;新的面料、新的工艺;新的款式、新的搭配;新的价格优势和新的营销策略,来适应新的消费群体、新的消费观念、新的消费态度和新的消费习惯!为新商务人士创造极致的新商务美学产品,让他们感到利郎的产品从面料、色彩、整体设计都与穿着场景挺搭的。

目标消费群

初入职场,崇尚简约时尚的新商务人士

主要竞争者

SELECTED、GXG

命题类别

■平面广告  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■UI设计

命题要求阐述

【平面广告】

围绕利郎“人生第一套职场装”的主题设计一组平面广告,发掘职场着装的优势和卖点,加持精致简约的利郎新商务。

 

【短视频】

在初入职场的场景下,围绕“人生第一套职场装”主题,拍摄有调性、有剧情的短视频。内容积极向上,角度新颖,有故事,有创意,可以真人拍摄,手绘,动画等均可,符合抖音调性,可以直接投放、能引起病毒式传播最佳。

 

【营销策划】

(1)围绕“人生第一套职场装”品牌推广主题,进行市场营销策划,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等,可根据线上线下的传统营销节点进行策划,或打造利郎专属营销节点。

(2)为利郎提供一份针对大学生的、新世代喜闻乐见的校园推广方案,加深利郎与大学生用户群体之间的深度互动,要求必须含有高校线下快闪活动,包含线上传播最佳。

 

【广告文案】

围绕“人生第一套职场装”品牌推广主题,提炼卖点,突出新商务场景,精致简约特质,创作适用于产品包装、电商营销、社交媒体等的长文案、短文案,从而激发用户对品牌的深度认同感。

 

【UI设计】

为线上 “利郎官方天猫旗舰店”进行页面设计,包含电商首页、产品大类页面一整套设计(例如鞋子会场等),要求整套内至少包含1张首页图及3张产品分类图,设计符合“新商务,我和世界挺搭的”主题。

结合现有产品进行页面设计,具体框架模块可参考各大品牌,以利郎目标消费群出发,通过视觉提升产品“可用性”及“体验性”,增加用户页面视觉体验,设计出符合利郎调性的电商页面。

 

设计中若需更多产品素材可从天猫购入,保证不货损并在7天内完成拍摄后,7天无理由退换。

尺寸要求:宽790px,高不限。

 

Logo及产品图片

 素材下载链接:

https://pan.baidu.com/s/1OlRQ3sOpvskbB43UoSjuHA 

提取码:21LL

  

官方平台

利郎官网:

http://www.lilanz.com

 

利郎官方微信:

  

 

利郎官方微博:

  

 

利郎天猫旗舰店:

   

*若二维码失效,手淘直接搜索利郎官方旗舰店

 

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