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艾格眼科·汉阳商业命题 | 知远广告艺术节

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第四届知远广告艺术大赛命题策略单

品牌名称

艾格眼科·汉阳 

广告主题

大主题:新视野 新生活
摘掉眼镜 更好的生活/你本可以更好的生活

传播营销目的

1、品牌认知——扩大宣传范围,有效提高品牌知名度及关注度;
2、效益提升——通过广告宣传吸引矫正意向顾客并达到有效引流,挖掘、储备意向客户,增加上门量。

企业简介

艾格眼科医院集团始建于2003年8月8日,是由湖北省卫健委批准成立的大型三级眼科专科医院,是湖北省武汉市医保定点医院。多年来,立足湖北,逐步建成汉口院、武昌院、汉阳院、黄陂院、盘龙城门诊、襄阳院等多家眼科医院,如今已成为华中地区最大规模的专业眼科医疗机构之一,是华中地区首家中外合资眼科连锁医院。
医院现拥有全职眼科医护人员数百名,包括一批教授、博士生与硕士生导师、访问学者以及临床经验丰富的核心专家,为广大眼疾患者提供全面、专业、系统的诊疗服务。
艾格眼科院内含有针对白内障、青光眼、眼底病、泪器病、屈光手术、医学眼整形、眼眶病眼肿瘤、斜视与小儿眼科、眼表疾病及角膜病和近视防控与医学验配十大诊疗专业。
企业文化:艾格眼科,专业呵护眼部健康。让人人都享有看得清的权利。

主题阐释

【梦想】

18岁 想要去报考军校/艺术/ 却因为近视放弃了。
十年以后,甚至不要十年,想起来还是可惜。现在改变还不晚!摘镜,改变从此开始。

【职场】

22岁毕业季,完美形象和骨子里的自信一道隐晦的求职的门槛,没有哪家公司会觉得不自信的你能胜任一个重要岗位。戴着厚厚的大眼镜履次求职被拒,什么时候开始改变?

【爱情】

26岁相亲的你,戴眼镜不好看/影响颜值,更好笑的是他妈妈说“我们家不找高度近视的女孩子,怕以后生的孩子也近视!”
生气吗?懊恼吗?明明早就可以改变。摘掉眼镜,做更好的自己,遇到更好的生活!

【自己】

30岁,她是一名普通的妈妈,眼镜经常被孩子抓掉,繁重的家务和带娃生涯中,厚厚的眼镜只带来不修边幅的模样。除了是妈妈,我们也要做自己。摘掉眼镜做自己吧,这次不要再放弃了!
其实,你本可以更好的生活,不是吗?
汉阳艾格眼科医院 全方案近视手术定制热线:18971229740

目标消费群

大学生、教师、白领、运动员、运动爱好者、医护人员等有摘镜需求人群

命题信息

随着时代的进步,国家科技水平的提升,手机、电脑、平板等电子产品越来越成为我们生活的一部分,给我们带来许多便利,但殊不知这种便利背后其实暗藏危机。我国经济发展形态日益多元化,国民思想水平日益提升,这些都代表着“眼部健康”已成为各行各业良好发展的必备条件之一。可是手机等电子产品为人类带来的眼部健康问题正在不断对我们的日常生活发起进攻:
学生因为戴眼镜而对自己的外貌感到自卑,
白领因为每天盯着电脑,眼睛干涩发痒、无法专心工作,
运动员因为近视,没办法更好地掌握比赛,
运动爱好者因为脸上的眼镜,不再能将身心交付给运动、享受运动…
为了帮助大学生、白领、运动员及运动爱好者、医护人员等有摘镜寻求的群体享受生活,艾格眼科将通过以下任一广告形式,宣传正确的治疗近视眼的方法(如:蔡司SMILE全飞秒、个性化精雕绿飞秒、半飞秒、ICL晶体植入术等。)眼部防护和眼部治疗理念,保护好自己的眼睛,树立正确的爱眼观念。以此唤起青年群体对眼部健康问题的重视,帮助大家更好地爱护眼睛、享受生活!

广告目标

向社会传达艾格眼科的服务理念,向戴镜人群告知,近视手术是安全的,近视手术很便捷,汉阳艾格眼科近视手术设备先进,专家技术娴熟实力强劲 ,手术体验舒适,就诊服务品质高。 

命题类别

■平面广告  ■短视频  ■互动类  ■广告文案   ■影视类  ■策划类

A平面类

B短视频类

C影视类

D互动类

E文案类

F策划类

命题要求阐述

【平面类】

1、海报设计:针对青年群体广泛存在的眼部健康问题,联系艾格眼科相关产品,结合年轻人喜欢的创意方式,使其成为喜闻乐见的眼部健康教育科普。形式不限,建议以户外广告、APP开屏广告、电梯广告等为主。

2、包装设计:将青年眼部健康问题与艾格眼科相关产品进行联系,将当下主流流行元素与艾格眼科包装配色、设计基调相联系,设计出框架眼镜、隐形眼镜包装盒等产品外观。

 

【短视频类】

内容新颖有创意,主题概念清晰树立年轻人正确的眼部健康认知。适用于抖音传播,提交时提交视频链接即可。

 

【影视广告类】

通过探索年轻人中存在的……问题,用视频的形式进行推广,从而树立年轻人正确的眼部健康认知,视频形式可以为:

1、影视广告(15秒或30秒),可用于户外媒体、社交媒体及微信朋友圈等传。

2、微电影广告(30秒-180秒),能够通过极强的洞察和创意展现,使其具有二次传播力或购买驱动力。

 

【互动类】

如H5互动页面,要求基于年轻人的洞察以及互动的场景,传播正确的眼部健康认知,也可以科普相关手术的专业性和必要性。

具有创意和互动性,可以引发年轻人的参与及二次传播。

 

【文案类】

可以通过广告语、创意脚本、短篇小说等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达正确的眼部健康知识,内容构成及文字风格不限。

 

【文创类】

根据对知远广告艺术节本次主题的洞察,以文创产品的形式表达对主题的认知和寄语。参赛作品的形式、题材、工艺材料不限,鼓励系列化产品参赛。应体现便捷、生态、安全、节能、科技创新的理念,并符合相关产品的技术质量标准和安全标准。

Logo及产品图片

素材下载链接:

https://pan.baidu.com/s/1OlRQ3sOpvskbB43UoSjuHA

提取码:21LL

官方平台

艾格眼科·汉阳官网:

https://hy.aige010.com/

 

艾格眼科官方微信:

 

 

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